Penjualan usmile Indonesia Naik 182 Persen Saat Ramadan, Pimpin Segmen Oral Care Premium
KANALSATU – Penjualan produk perawatan gigi usmile Indonesia meningkat signifikan selama Ramadan 2026. Perusahaan mencatat kenaikan gross merchandise value (GMV) sebesar 182 persen di platform e-commerce selama periode kampanye Ramadan dibandingkan periode sebelum puasa.
Data perusahaan menunjukkan lonjakan tersebut juga diikuti kenaikan rata-rata pesanan harian sebesar 228 persen. Tren pertumbuhan berlanjut pada kampanye belanja 4.4, dengan GMV meningkat 47 persen dibanding periode promosi 3.3.
Berdasarkan capaian itu, usmile Indonesia menempati posisi teratas untuk kategori merek oral care premium (harga di atas Rp40.000) di TikTok Shop pada pekan pertama Ramadan hingga awal April 2026.
Peningkatan penjualan ini terjadi kurang dari enam bulan setelah usmile meluncurkan lini pasta gigi di pasar Indonesia pada Desember 2025. Pertumbuhan tersebut menunjukkan adanya peningkatan permintaan produk perawatan mulut premium, terutama pada periode Ramadan dan Idulfitri ketika konsumsi rumah tangga cenderung naik.
Menurut usmile Indonesia, kenaikan penjualan dipengaruhi perubahan perilaku konsumen yang lebih memperhatikan kesehatan gigi dan mulut selama Ramadan, terutama karena aktivitas sosial meningkat saat buka puasa bersama dan silaturahmi Lebaran.
Selain faktor musiman, strategi pemasaran digital dinilai berkontribusi besar terhadap pertumbuhan ini. Perusahaan memanfaatkan pendekatan komunikasi berbasis interaksi parasosial, yakni membangun kedekatan emosional antara konsumen dan figur publik melalui kolaborasi dengan kreator konten seperti Vincent dan Desta, live talkshow sahur, serta podcast digital selama Ramadan.
Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, Michelle, menyebut pasar Indonesia menunjukkan respons positif terhadap produk oral care premium yang disesuaikan dengan kebutuhan lokal.
Menurutnya, keberhasilan tersebut juga ditopang adaptasi strategi pemasaran berbasis kebiasaan konsumen Indonesia selama Ramadan.
Dua produk utama yang menjadi kontributor terbesar penjualan adalah usmile Fresh White dan usmile Repair White. Fresh White diminati karena menawarkan fungsi menjaga kesegaran napas lebih lama, sementara Repair White menyasar konsumen yang membutuhkan perlindungan enamel gigi sensitif.
Secara industri, pertumbuhan usmile mencerminkan tren meningkatnya belanja produk kesehatan pribadi di platform digital, terutama pada kategori premium, seiring makin kuatnya penetrasi e-commerce dan live commerce di Indonesia. (KS-5)
