WINGS Food Perluas Portofolio RTD, Luncurkan Teh Lemon Madu dengan Rasa Lebih Seimbang
KANALSATU – WINGS Food memperluas portofolio minuman siap minum (ready to drink/RTD) dengan menghadirkan produk baru Teh Lemon Madu. Peluncuran ini menandai langkah WINGS Food memasuki segmen lemon tea, kategori teh berperisa yang secara global menunjukkan tren pertumbuhan positif.
Selama ini, lemon tea dikenal sebagai minuman menyegarkan, namun kerap dinilai terlalu asam bagi sebagian konsumen di Indonesia.
Melihat peluang tersebut, WINGS Food menghadirkan varian lemon tea dengan profil rasa yang lebih seimbang, memadukan teh, lemon, dan madu dalam kemasan botol 350 ml.
Head of Ready to Drink Beverage WINGS Food, Joshua Gunawan, menjelaskan bahwa inovasi ini berangkat dari tingginya minat global terhadap lemon tea yang belum sepenuhnya terjawab di pasar domestik. Menurutnya, preferensi konsumen Indonesia cenderung menyukai rasa yang tidak terlalu tajam dan nyaman dikonsumsi dalam berbagai kesempatan.
Dalam satu dekade terakhir, teh mengalami pergeseran posisi dari minuman tradisional menjadi bagian dari gaya hidup. Beragam inovasi seperti flavored tea, bubble tea, hingga minuman teh siap minum mendorong pertumbuhan kategori RTD Tea secara global.
Kelompok usia muda, khususnya Gen Z, menjadi salah satu penggerak utama tren ini karena cenderung memilih minuman praktis dengan rasa yang tidak berlebihan.
Joshua menambahkan, secara global kategori RTD Tea diproyeksikan tumbuh rata-rata 6–7 persen per tahun hingga 2031. Di Indonesia, pertumbuhan tersebut ditopang oleh kuatnya akses distribusi, mulai dari warung, minimarket, hingga convenience store, yang dekat dengan aktivitas harian masyarakat.
Saat ini, RTD Tea tercatat sebagai kategori minuman siap minum terbesar kedua setelah air mineral.
Peluncuran Teh Lemon Madu juga menyasar konsumen muda yang aktif dan memiliki mobilitas tinggi. Aktris Tissa Biani, yang diperkenalkan sebagai duta merek, menilai produk ini relevan dengan kebutuhan generasi muda yang menginginkan minuman praktis dengan rasa ringan dan seimbang.
Ia menyebut, karakter rasa lemon tea yang tidak terlalu asam membuat minuman ini dapat dikonsumsi setelah makan maupun di sela aktivitas. Pandangan tersebut mencerminkan kecenderungan Gen Z yang memilih minuman tidak hanya dari sisi rasa, tetapi juga kenyamanan konsumsi.
Dengan masuknya Teh Lemon Madu, WINGS Food memperlihatkan upaya diversifikasi di kategori minuman RTD yang terus berkembang. Langkah ini sekaligus mencerminkan persaingan industri minuman teh yang semakin dinamis, seiring berubahnya selera dan gaya hidup konsumen Indonesia. (KS-5)
