Cleyà Beauty Kian Berkembang, Andalkan Inovasi Makeup Berbasis Skincare dan Strategi Digital
KANALSATU — Industri kecantikan lokal terus menunjukkan dinamika positif seiring meningkatnya perhatian masyarakat pada kesehatan kulit dan ekspresi diri. Salah satu brand yang menonjol adalah Cleyà Beauty, yang menggabungkan fungsi makeup dan skincare dalam satu produk.
Brand ini didirikan oleh Claudia Novira enam tahun lalu, saat usianya baru menginjak 22 tahun, dan kini menjadi contoh sukses pelaku usaha muda yang mampu memanfaatkan momentum digital.
Claudia memulai bisnisnya dari rumah dengan tim kecil dan semangat untuk mengubah cara perempuan memandang kecantikan. “Aku ingin Cleyà Beauty jadi ruang yang membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri. Kecantikan itu tentang kenyamanan, bukan standar tertentu,” paparnya.
Sejak awal, Claudia menangani hampir seluruh proses kreatif dan bisnis—mulai dari riset formula hingga strategi pemasaran.
Keputusannya memilih Shopee sebagai platform utama penjualan terbukti tepat, karena dari sanalah Cleyà Beauty memperluas jangkauan dan mendapatkan respons konsumen secara langsung. Komunitas Cleyà Clique pun tumbuh organik dari para pengguna yang merasa terhubung dengan nilai brand.
Produk yang Menyatu dengan Perawatan Kulit
Mengusung konsep skincare-powered makeup, Cleyà Beauty menghadirkan produk yang dirancang untuk mempercantik sekaligus merawat kulit. Radiant Skin Tinted Moisturizer, misalnya, menawarkan tiga manfaat dalam satu produk — skin tint, pelembap, dan sunscreen — dengan kandungan probiotic dan prebiotic untuk menjaga kesehatan kulit.
Sementara itu, Glassy Glow Lip Tint menjadi favorit karena teksturnya yang memberikan efek glossy bertahap, serta kandungan pelembap seperti Hyaluronic Acid dan Avocado Oil.
Keterlibatan Claudia dalam tiap detail produk membuat setiap rilis Cleyà Beauty konsisten dengan identitas brand yang mengutamakan kulit sehat dan tampilan natural.
Kolaborasi dengan Shopee Dongkrak Penjualan
Pertumbuhan signifikan Cleyà Beauty mulai terlihat sejak bergabung dengan Shopee pada 2021. Pemanfaatan fitur seperti Shopee Live membuat konsumen dapat melihat langsung tekstur produk, bertanya, dan memberikan umpan balik secara real-time.
Pada masa kampanye Big Ramadan Sale, penjualan Cleyà Beauty bahkan tercatat meningkat hingga enam kali lipat dibanding hari biasa.
Di tahun ini, Cleyà Beauty bersiap meluncurkan berbagai inovasi baru, termasuk varian shade tambahan Tinted Moisturizer dan penyempurnaan formula Glassy Glow Lip Tint. Claudia berharap ekspansi produk dan strategi digital yang berkolaborasi dengan Shopee bisa semakin memperluas jangkauan brand.
“Kami ingin menawarkan lebih banyak pilihan kepada konsumen sekaligus menjaga kedekatan dengan mereka melalui kanal digital,” tutupnya.
(KS-5)
